Ze begonnen klein — weekenden besteden aan het zoeken naar stukken die echt iets met hen deden. Kleding die vrouwelijk was zonder overdreven te zijn. Elegant zonder oncomfortabel te zijn. Dingen die je naar een etentje, een verjaardag of een zondagmiddag kon dragen en waarbij je nog steeds jezelf voelde.

Toen vriendinnen begonnen te vragen waar ze die dingen vandaan hadden, beseften ze dat ze niet de enigen waren die zochten. Dus bouwden ze een plek waar vrouwen zoals zij alles op één plek konden vinden — zorgvuldig gekozen stukken voor de vrouw die klaar is om zichzelf weer op de lijst te zetten.